电影爵迹票房失利 投资方和力辰光后续该如何（2）

明星策略是郭敬明的又一杀手锏。《小时代》的杨幂、陈学冬，包括爵迹票房失利的陈伟霆、吴亦凡、王源，都是在微博上具有千万粉丝级别的明星，即使每个明星只有10%的粉丝来观看电影，票房过两三亿也是轻轻松松。而且这些明星还有一个共同点，就是都有强大的死忠粉丝团，粉丝消费与推广的自发性，对电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。

比如爵迹的主演之一王源，TFBOYS的成员，在今年6月，他登上了《时尚芭莎》的封面。杂志开售后，官方销售渠道在48秒内售出了7万多册，而总销量也达到了100多万册。此外由于供不应求，淘宝网上有店家坐地起价，原价20元的杂志，当期被炒到了100元以上。在当今中国的电影市场里，“当红明星+畅销小说IP”是最具商业效益的模式。所以盗墓笔记10亿、鬼吹灯之寻龙诀16.8亿、致我们终将逝去的青春7.2亿的高票房也就不足为奇了。

从各大影视公司掘地三尺抢购好影视IP的状况看，短期，至少在和力辰光登上主板之前，只要郭敬明的影视作品没有大的审批风险，依然有强势增长的动力，尽管爵迹票房失利，但并不影响这事实。事实上，和力辰光与华谊兄弟有相似之处。华谊在涉足影视行业之初，通过投资冯小刚的系列电影，让双方名利双收，到后来“华谊兄弟+冯小刚”是票房大卖的代名词。两者深度合作20年，冯导14部电影累计票房超过30亿元。

对冯小刚的依赖是华谊一直想解决的问题之一，从早期开拓明星经纪业务到后来新增互联网娱乐、品牌授权及服务业务，华谊兄弟显然已经达到了一定的成效。但即使在华谊兄弟去“冯小刚化”的进程中，冯导的电影依然是公司电影收入的重要来源之一。就像爵迹票房失利，但郭敬明还是公司电影收入的重要来源之一一样。

参考华谊兄弟，郭敬明也会渐渐成为和力辰光的“诗和远方”，但是这是建立在对郭敬明依赖程度降低的情况下。我们看到和力辰光也在为此进行布局，除了上面说的调整业务结构外，还在大量采购和囤积影视IP和剧本，截止2015年12月31日，公司未来两年的21个项目中，有15个已立项，当中与郭敬明相关的只有爵迹票房失利的爵迹系列。