天猫京东战报出炉 双十一成交额互怼背后藏隐忧

天猫京东战报出炉。天猫双十一当天交易额达到1682亿元；京东11月1日至11日交易额达到1271亿元。而在这背后，天猫和京东为交易额算法问题打起了口水战。

截至11月12日零时，阿里巴巴数据显示，11月11日全天，2017天猫双11全球狂欢节总交易额达到1682亿元人民币，移动端成交占比90%，覆盖超过220个国家和地区。这相比2009年双11只有5200万元的交易额，增长了超过3000倍。

京东于11月1日至11日举行的京东全球好物节交易额达到1271亿元，与阿里巴巴2016年双11成交额1207亿元接近，同比增长50%，累计售出商品7.35亿件。而11月11日当天的订单已有85%实现当日生产出库。

京东阿里互怼

值得一提的是，就在今年的双11刚开始不久，阿里和京东已经为交易额的算法问题争起来了。京东比阿里早一个小时宣布突破千亿规模，这引发两大电商在统计口径上的争论。阿里方面认为京东计算了长达11天的累计销售额，与阿里巴巴当天的销售额对比并不公平。此外，京东公布“下单金额”而非“成交金额”，也就是说部分订单进入结算页面但消费者并未真正付款，而阿里采用支付宝的支付数据。

阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅暗讽京东“数学很好”：“只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额，能让自己开心不是一件坏事，这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”

而京东CMO徐雷则针锋表示阿里“没逻辑”，徐雷在朋友圈表示：“你家可以提前预售20多天然后算一天销售额，那我家就不能正常开门做买卖算11天的销售额了？果然数学不如我好，但这不光是数学问题，还是逻辑学问题。”

阿里和京东之间的竞争日趋白热化已是不争的事实。从海外并购、品牌争夺，到争相提出新概念争夺话语权，仅今年一年，双方就在多个领域明里暗里“交锋”。

而口水仗的背后，是两大电商巨头相互牵制。双11前，一些品牌商就开始面临不得不在京东和阿里之间进行二选一的决策。

9月底，绫致集团旗下的Only、Vero Moda、JACK&JONES、SELECTED关闭京东店铺，并向消费者发送短信称，京东店铺因业务调整，无法继续服务。紧接着，韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等服装品牌也纷纷宣布从京东退出。业内人士透露，多家服饰品牌退出京东与来自天猫的压力不无关系。

相互厮杀的背后是电商增速的放缓，中国国家统计局2016年的数据显示，网络购物交易规模同比增长仅1.8%。

即使是电商一年一度的流量高潮“双11”的热度也在消减，据阿里巴巴历年双11成交数据显示，平台总交易规模增速虽在今年略有回升，但此前已连续4年持续放缓。同时，“双11”关键词百度搜索指数连续两年下降。

“无论是大平台还是小平台，都面临流量枯竭的危机。”一位国内一线电商高管称，互联网流量红利期已经过去。

阿里京东市场份额略有下降

12日，星图数据对20家B2C电商平台进行监测，2017年双11全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。在双11销售额方面，天猫销售额占全网比例66.23%，京东占比21.41%。

而2016年星图数据显示，“双11”当天全网销售额最终为1770.4亿元，天猫/淘宝占比68.2%，京东占比22.7%。

所以按照星图数据，对比2016年的数据，全网双11交易额规模同比增长43.45%。其中天猫1682亿，同比增长39.35%，市场份额下降了2个百分点。京东同比增长35.4%，市场份额下降了1.3个百分点。（股城网综合）