加多宝红罐回归 将与王老吉重新抢夺市场

沉寂多时后，加多宝红罐回归，意欲与王老吉争夺市场份额。不过，分析人士认为，加多宝红罐回归是一把双刃剑，能否起到预期的效果难言乐观。近年来，加多宝资金链备受质疑。

6月15日，“加多宝凉茶”微信公众号推送《动员令》，宣布红罐加多宝将以全新的面貌正式上市销售。同一天，加多宝也举行了“红罐经典·重装上阵”的新闻发布会。

2017年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

今年3月，新上任的加多宝集团总裁李春林，提出了“二次创业，开源节流，整合优势资源，启动上市计划，三年内实现上市”。其间他曾公开透露，若市场与消费者有呼声，将考虑“红色经典”的回归。

此前，加多宝被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身，曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。有机构统计，2015年中国凉茶市场销售收入突破500亿元，增速为10.6%。2016年，中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，行业增速放缓，加多宝的业绩也进入了下行通道。据媒体报道，2015年、2016年、2017年加多宝的销售额分别约为250亿元、240亿元和150亿元。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受媒体采访时表示，加多宝金罐产品市场表现不佳，这是加多宝重推红罐的重要原因。但此举对于加多宝意味着双刃剑，一方面能够吸引红罐消费者回归，但同时有可能造成已经运营多时的金罐消费者流失。尤其是加多宝近年来的资金链屡受质疑，渠道链信心受损，在此情况下，重推红罐意味着否定了前期金罐的包装升级投入，并且将对加多宝的渠道和落地能力提出考验。

加多宝红罐产品已经隐退多年，无论是面对消费者还是终端渠道，都已经属于后来者，很难再与王老吉争锋。此次加多宝重推红罐产品，或会在价格上做文章。一位不愿具名的业内人士在接受媒体采访时如是说。

但是，摆在加多宝面前的，除了王老吉这一老对手，还有其他一些对手，比如和记黄埔、潘高寿药业、同仁堂、桂林三金等。随着竞争对手的增加，消费者的需求变化等因素，会加剧凉茶市场的竞争。落后的加多宝如何追赶？