苹果丢掉第一位置 荣耀和小米霸占第一二名

双十一是电商节，很多商家都渴望在这一天大卖产品，把一年的销量都冲上去，不过在这个残酷地竞争过程中，苹果丢掉第一位置，是的，今年的苹果销售业绩惨淡无比，本指望在双十一大促中力挽狂澜，但是很遗憾，还是没能比过荣耀和小米。

在双11节后的第二天，根据各家公布的数据来看，荣耀在天猫平台的销量和京东平台销量和销售额均超越了苹果。小米则在生态链产品上多点开花，三星手机双11销量未进入前十。

而对于更多的互联网手机厂商来说，双11似乎更像是一场“看热闹”的游戏，寡头分割下的市场空间越来越小，线上的营销盛典虽然能够在销量上形成刺激作用，但无法拯救它们。

“电商节可以说是互联网手机小品牌身上最后一块遮羞布了。”诺为咨询CEO李睿对第一财经记者表示，从近五个月的线上市场TOP10品牌份额走势可以看到，荣耀和小米分别以20%以上的份额霸占着线上市场的第一和第二名，而大多数上线品牌的份额在5%以下市场徘徊。

从今年京东、天猫等电商平台的双11主战场来看，无论是营销的阵仗还是产品的数量，头部企业几乎没有给其他对手任何机会。打开京东的双11手机主场页面，荣耀和小米的产品几乎“霸屏”，华为、vivo、OPPO等紧随其后。而曾经火爆一时的互联网手机厂商，如今只剩下了一加、360、锤子等少数几家。

在今年二季度时，华为销量首次超过苹果，业内对此并不看好，大多数声音表示，华为超过苹果只是数量而已，因为苹果占据了高端手机市场，销量比不过华为，但是利润一直很高，所以大家一直看好苹果在第三季度的表现。然而，双十一交易数据却告诉大家，苹果丢掉第一位置，荣耀和小米霸屏了。可见，智能手机领域竞争非常地激烈，你做不好，就会被淘汰。