出生率下降加剧奶粉竞争 激烈的市场绞杀一触即发

据国家统计局日前公布的数据，去年我国新生儿出生率下降，且下降率刷新了近60年以来的新低。分析认为，在这样的背景下，奶粉品牌之间的竞争将会越来越激烈。

国家统计局数据显示，2018年中国新生儿数量为1523万人，较2017年足足减少了200万人，人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。值得一提的是，2018年10.94‰的人口出生率已经创下了近60年新低。Wind数据显示，1952年至2017年期间，中国人口出生率从未低于11‰。

高华证券在近期发表的研究报告中指出，考虑到出生人口下降，预计2019年婴幼儿配方奶粉销量基本持平、2020年销量下降2%。乳业专家王丁棉认为，人口出生率的降低，势必会影响到国内婴幼儿奶粉市场的需求总量。而这对于国内任何一家乳企来说都是一个巨大挑战。

出生率下降必然会加剧奶粉品牌之间的竞争。目前，国内外的奶企都在往高端品牌方向发力，市场可能会再次出现价格战。而在激烈的厮杀之下，奶粉行业的集中度将会进一步提高。