苹果隐瞒需求下滑 苹果在华销量为何下滑严重？

自库克上任以来，中国一直是苹果最重要的市场，在中国的营收占据了苹果公司的五分之一。但在过去的几个季度中，苹果硬件销量在中国出现了严重的下滑。根据外媒报道，在投资市场上，苹果隐瞒需求下滑遭到了投资者的集体诉讼，那么苹果在华销量为何下滑严重？下文就来带大家了解一下。

苹果隐瞒需求下滑情况

据路透中文网报道，苹果在一宗新的证券欺诈案件中被控隐瞒iPhone真实市场需求，特别是中国市场的需求大幅下滑的情况。真相曝光后，苹果公司市值在一天内蒸发740亿美元。

该报道指出，周二提出的这项起诉要求苹果向1月2日之前两个月内购买了该公司股票的投资者进行赔偿，库克与苹果财务长梅斯特里（LucaMaestri）也被列为这项集体诉讼的被告，但苹果周三未立即回应置评要求。

苹果执行长库克（TimCook）在1月2日将公司季度营收预估调降高达90亿美元，这是自iPhone于2007年面市以来，苹果首次调降营收预估。

据报道，这起诉讼是由密西根州的养老金计划罗斯维尔市雇员退休系统向加州奥克兰联邦法庭提起的。报道援引诉讼内容称，由于中美贸易关系紧张，加上用户益发倾向于更换旧款iPhone手机的电池，导致iPhone需求下滑，引发苹果削减供应商的新iPhone订单，并且降价以减少库存。

诉讼还指出，这些情况都没有在应披露的时候披露，部份原因是苹果2018年11月1日决定停止披露iPhone的销量。

值得一提的是，4月17日，加州圣迭戈法院，苹果高通“握手言和”。双方除达成了和解协议外，还发布声明称，昔日两家在全球范围内的法律纠纷也一笔勾销。

苹果在华销量下滑严重

据市场调研机构Canalys发布的关于全球智能手机市场的最新出货量统计报告显示，2019年第一季度，全球智能手机出货量下降6.8%，连续第六个季度下降，出货量为3.139亿部，创近五年来最低水平。其中以苹果iPhone手机最为糟糕，出货量下降23.2%，至4020万部。而在中国市场，iPhone销量下滑30%，市场份额仅剩7.4%。

据IDC表示，这是iPhone史上最大的单季度下滑。究其原因，还在于产品创新乏力，虽然苹果也推出了以旧换新计划等系列优惠措施，但这些措施并不能抵消更长的消费者更新周期。另外在苹果的第二大市场中国，中国手机品牌飞速发展，无论是产品质量还是性能都在飞速提高，且产生了像华为这样的具备与之一较高下的实力品牌，再加上国产手机无与伦比的性价比，这对iPhone手机的销量造成了不小的影响。

有市场分析人士表示，除去价格和市场等因素以外，苹果在中国的软件服务生态，也一直差强人意。苹果软件生态重要的支付、游戏、音乐和通信等服务，在中国尚无法全面普及，而最近苹果主推的流媒体服务，甚至都没能进入中国。