鞋王富贵鸟倒下 老牌鞋企富贵鸟是怎么衰落的？

富贵鸟成立于上世纪九十年代，有着“中国真皮鞋王”之称，但在近十年来，富贵鸟在残酷的市场的竞争中，开始败下阵来。近日，根据富贵鸟官方的消息，富贵鸟目前的负债至高达42.29亿元，一代老牌鞋王富贵鸟倒下，不禁让人唏嘘，下文就来带大家了解一下。

老牌鞋王富贵鸟倒下

8月12日，富贵鸟公司披露的最新消息显示，公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日，而股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。

此前，富贵年停牌近3年。期间，富贵鸟营业额和利润跌跌不休：从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿，净利润也由盈转亏，并随后无更新。公司表示，主要由于股份暂停买卖，并且有尚未偿还债务，影响业务经营。而资料显示，富贵鸟负债至少42.29亿元。

富贵鸟是怎么衰落的？

富贵鸟的衰落，是从2014年开始的，据财报显示，富贵鸟的员工数量在2014年6月30日为5729人，而2015年12月31的财报显示则为4401名，在这一年多的时间里，其经营下滑的迹象十分明显。分析人员指出，2015年前后鞋服行业本身受到宏观经济及行业发展周期影响，加上电子商务的迅速发展，凭借安全、便捷、成本相对低廉的优势，线上销售对传统线下销售造成一定挤压，富贵鸟业务在此时即全面收缩。

在连年亏损的背景下，富贵鸟公司分别在2014年和2016年发行了共计21亿元人民币的公司债和私募债券，然而随着经营不善，其债券价格也连年雪崩式的下跌，在去年三月，公司发行的债券“14富贵鸟”在复盘后的四个交易日内，牌价从复牌前103.8元的价格缩水了91%至9.18元，信用评级机构对其信用评级也在这段时间中从AA-降至CC，代表其“在破产或重组时可获得保护较小，基本不能保证偿还债务”。

有市场人士认为，富贵鸟衰落的原因，主要在于互联网时代下的转型失败，在电子商务时代来临以后，富贵鸟很长的一段时间，都在坚持传统的线下销售模式，使得公司的业务利润不断的下滑。