鞋王富贵鸟倒下 一代国产鞋王为何走向衰落

在曾经的国内皮鞋市场上，富贵鸟可以说是最知名的国产品牌，也有“中国真皮鞋王”的称号。而根据富贵鸟的官方公告，目前公司已经在香港交易所申请退市，并且将进行破产重组，那么一鞋王富贵鸟倒下的原因是什么？下文就来带大家了解一下。

鞋王富贵鸟倒下引热议

8月12日晚，老牌鞋企富贵鸟发布公告，宣布公司股份最后上市日期将为2019年8月23日，而股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。

自2016年9月1日起富贵鸟股票停牌，3年漫长等待来退市的消息。而此前，富贵鸟也曾发布公告表示，由于股份暂停买卖，并且有尚未偿还债务，影响业务经营，公司正在破产重整，根据破产重整的进度安排复牌计划。

6年时间，富贵鸟从高调上市到黯然退市，不禁让人唏嘘。

富贵鸟轰然倒下的原因

在福建，晋江以运动品牌闻名，而石狮则以男士休闲服装著称，富贵鸟就是其中之一。

1984年，富贵鸟创始人林和平拿着仅有的几万块钱，跟一众堂兄弟创立了石狮市旅游纪念品厂，也就是富贵鸟集团的前身。在经历重重挫折后，林和平和几个依然坚持着的堂兄弟一起将经营重点转向生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。

瞄准商机后，林和平在制鞋这条路上越走越远。1991年，石狮旅游纪念品厂正式更名为石狮市福林鞋业有限公司。不久后，富贵鸟集团顺势成立。到了2006年，富贵鸟品牌获商务部认定为“最具市场竞争力品牌”。

根据弗若斯特沙利文报告，按截至2012年12月31日的零售收入计，富贵鸟已经是中国第三大品牌商务休闲鞋履产品制造商及第六大品牌男鞋及女鞋产品制造商，分别占据4.1%及2.3%的市场份额。

2013年，富贵鸟正式登陆港交所。根据财务数据，2012年至2014年，其业绩增长强劲，三年的营业额分别达19.32亿元、22.94亿元以及23.23亿元；同期经营溢利分别为4.74亿元、6.17亿元以及6.26亿元。

不过，《国际金融报》记者注意到，自2015年开始，富贵鸟陷入业绩下滑泥潭。财报显示，2015年，富贵鸟实现净利3.92亿元，同比减少13.09%；2016年净利润1.63亿元，同比减少约59.16%。2017年上半年业绩净收入约4.12亿元，同比减少48.09%，归属于富贵鸟所有者的净损失则约为1088.7万元。

2016年9月1日，富贵鸟公告称，由于需要额外时间完成编制供载入中期业绩等，董事会延期，2016年中期业绩也延迟刊发，自此，其便进入了漫长的停牌状态。

至今，除了刊发了几份年报的业绩摘要外，富贵鸟自2016年半年报后的多份业绩报告一直未有音讯。

不少市场人士表示，贸然跨界涉足投资领域，是富贵鸟走向衰落的主要原因。同时在互联网时代的冲击之下，富贵鸟依旧坚守着传统的销售模式，使其无法适应新的市场竞争，最终走向破产。