中国广告协会张国华：品牌走出海外需融入国际话语体系

中国企业彻底想要深度参与国际大循环，就要注重海内外消费者的差异性融入国际话语体系，建构起中国品牌在国际方面的认同。中国广告协会会长张国华参与讲话时就表示广告是媒体业的重要支撑，不光占据了媒体营收的主要份额，广告还能够给媒体传播赋能今年来中国媒体发生了非常大的变化，中国传统媒体的市场份额不断缩小，导致广告经营额不断降低，2016年成为了中国广告业的一个分水岭。截止到2023年，互联网的广告收入已经占据了整个广告市场的80%左右。

前不久我去了一趟欧洲，这一次的欧洲之旅，给我最真实的体会就是中国品牌的提升以及中国国力的增长，并没有实现真正的同步在境外还没有快速树立好中国品牌在全球的定位。