酱香拿铁刷屏背后的茅台跨界密码如何拿下“年轻人的第一杯”茅台

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在近几年茅台酒频频火爆出圈，此次更是凭借酱香拿铁找到营销密码，拿下年轻人的第一杯，一杯19元的酱香拿铁在互联网上非常火爆。9月4日贵州茅台正式与瑞幸咖啡推出联名咖啡酱香拿铁单杯定价38元，券后仅需要19元一杯，而且还是和茅台联名。

当天瑞幸客服回复网友评论称将拿铁内不加咖啡液，含有纯正的飞天茅台酒，所以如果喝了咖啡后尽量不要开车，未成年人，孕妇和老年人也禁止饮用。瑞幸咖啡和贵州茅台联名发布酱香拿铁，瑞幸咖啡联合创始人，董事会主席郭谨称，在过去几个月中，双方团队坚持紧密合作，携手努力，对产品口味多次测试和优化调整，才有了如今完美的酱香拿铁。酱香拿铁含有53度的贵州茅台，这也让许多年轻人纷纷尝试。凭借着此种营销方式，茅台酒在年轻人心中迅速火出圈。瑞幸店员介绍，酱香拿铁的酒精浓度在0.2度~0.3度之间，每杯大约含1.8~2.7ml的茅台酒，一瓶飞天茅台酒大约为500ml，可以做250杯奶茶，按照市场价来计算，一杯咖啡需要成本12元。官方定价38元是完全合理的节省优势，优惠后官方也能拿到不少的利润。

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