疯狂小杨哥在李佳琦地盘翻车

根据清科研究中心2022年报告显示，我国预计于2023年达到9600亿元的线上美妆市场规模，其中彩妆细分领域增速最快。虽然小杨哥在抖音平台拥有上亿粉丝的积累，但他的颓废带货风格与传统彩妆品牌的高端定位格格不入，已经引发了争议。小黄是小杨哥的徒弟，他在直播中展示了一种低俗的推销方式。尽管当晚的销售额高达2500万元，但他也受到了批评。这一事件对YSL等大品牌的形象造成了负面影响。小杨哥的粉丝主要集中在三四线城市的男性用户，与高端女性用户为主的美妆品牌的目标用户形象严重不匹配，因此，“品效合一”的目标难以实现。

小杨哥的夸张幽默风格引发了对他专业性的质疑，这种风格“显然不具备品牌宣传的功能”，与美妆行业的专业定位不协调。网友表示小杨哥曾公开批评李佳琦垄断美妆品类，导致其他主播失去了竞争力。这显示出他对开拓美妆市场的雄心，而在中国市场增速放缓的背景下，大品牌急需新的增长点，因此可以关注小杨哥的销售转化能力。