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lululemon在美国卖不动了 中国市场隐忧已然浮现

花无百日红,人无千日好!大热的运动品牌lululemon,在美国卖不动了!近日,lululemon财报显示,2023财年第四财季,该公司在美洲市场的营收增速从上年同期的29%降至9%。

虽然lululemon在美国卖不动了,但是在中国市场仍保持78%的强劲增长。不过隐忧已然浮现,因为疯狂的“代工”也在蚕食lululemon的市场。它们打着“原装代工厂”的旗号生产盗版产品,甚至可以“打标”。一家代工厂号称:“原价1080元的,我给你做到280元,能达到混入专柜的程度。”

lululemon在美国卖不动了
lululemon

一位年轻的上海女白领告诉记者:“你去购物平台上搜‘lululemon平替’,然后一买、一穿、一对比,就会发现,50块一件的平替,也和1000多元的原价正品一样好穿。”确实,lululemon本身就不是什么高科技产品,可替代性太高了。

现在品牌溢价,以及营销广告费用太高,1000块的衣服,500块广告不算多,都摊到单价上了。而且现在国内有很多产品,既有设计感,用料又好,这也导致越来越多的人选择购买国货。