宝马中国回应将退出价格战传闻 为了维护品牌价值

宝马不降价了，7月12日，宝马中国决定退出持续近一年的“降价保份额”，下半年将重点关注业务质量，目的是为了维护品牌价值。对此，有也业内人士认为虽然短期内吸引了消费者，但长期来看对品牌不利！

行业人士分析，目前，宝马的处境是骑虎难下，不论选择何种策略，都伴随着巨大风险。如果继续打价格战，首先销量不一定稳得住，自身的利润还会受到严重挤压，甚至出现亏损。此外，大幅度的降价会对宝马高端品牌形象造成不可逆的损害。

如果不打价格战，销量会严重下滑、市场占有率急剧下降。在当前国内汽车市场，性价比成为了消费者购车时的重要考量因素。若宝马坚持高价策略，在消费者可选择性巨多的情况下，同样会放弃宝马。