农夫山泉杀回1元时代 新一轮价格战全面打响

7月14日报道，进入三伏天后，天气越来越炎热，谁也没想到，在瓶装水消费的旺季，行业老大农夫山泉直接杀疯了，突然又利用新品杀回到1元时代，纯净水市场掀起新一轮价格战。

7月上旬，走访多家大小超市发现，在几家瓶装水头部品牌中，农夫山泉新推出的绿瓶纯净水，促销力度最大，或者说，卖得最便宜。在一家永辉超市，农夫山泉新推出的绿瓶装纯净水12瓶装，售价9.9元，算下来每瓶不到8毛3。相比之下，农夫山泉红瓶的天然水，12瓶装售价10.9元，而怡宝纯净水12瓶装10元，娃哈哈纯净水12瓶装14.9元。其他超市也都类似。

业内人员表示，农夫山泉发起价格战，对其他品牌的影响很大。从渠道上来讲，农夫山泉绿瓶纯净水给代理商、终端的供货价更有竞争力；从市场竞争来讲，农夫山泉打价格战，其他品牌就不得不跟着降价促销。

不只线下，在线上电商平台及直播间，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌同样大搞降价促销，包装饮用水尤其是纯净水，单瓶到手价格基本低于2元。从产品类别到渠道，再到价格，这场激烈的“水战”已经全面打响。