知识付费的六种高阶玩法

首席消费官优质消费领域创作者

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这两年知识付费在移动互联网、手机支付、消费升级等因素的加持下，仿佛是忽如一夜春风来，千树万树梨花开。不管图文音频视频平台，还是各种大中小V，都纷纷搭车上路。下面小编就来介绍一下知识付费的六种高阶玩法。

1、“知识免费+业务营销”。相信大家在疫情期间最直观的感受是朋友圈多了很多公益直播课，重点是免费的，课程以直播的形式展现。这个时候“知识”作为一种精神消费产品，所发挥的价值是流量的盘活和导入，以及公司品牌和创始人IP的塑造，最终的目的是后端的业务变现。

2、“知识免费+社群付费”。一个高质量社群的组建，需要好的内容运营，只有这样才能收到付费会员。前天看到一位微信好友做了一个付费社群，会员可以享受一系列福利，包括免费课程和社群资源。会员688元/年，500个会员一年便收入34.4万元。

3、“网络直播+知识付费”。直播平台拥有大量公域流量，本身参与门槛极低，大家可以通过直播将公域流量转入私域，提供设计优质的音频课程，整个流程不需要任何资金成本，并且边际成本越来越低，规模效益越来越高。在这里，你的核心竞争力就是知识产品化和直播转化的对接能力。

4、“微信生态+知识付费”。现阶段，微信内容生态已经构建完毕，形成了涵盖图文（微信公众号）、短视频（视频号）、直播（看点直播）的生态闭环，以及打通了公域流量和私域流量（微信群、朋友圈）自由转化的通道。其中内容付费处于灰度测试阶段，一旦大规模普及将进一步拓宽知识变现的边界。当然了，还有文章打赏。

5、“第三方工具+知识付费”。目前，支持知识付费的第三方工具有很多，比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝微课、小鹅通、在行等等，除了平台方自带流量之外，也可以借助新媒体渠道倒流，或者采取分销代理模式。

6、“知识免费+渠道收入”。把知识打包成产品，把流量打包成渠道，知识可以免费，但渠道可以收费，这种模式就是“羊毛出在狗身上猪买单”。举个例子，我做一场知识分享会，线上线下同步进行直播，如果观看人数较多是可以和品牌方谈赞助合作的。以后我每周做一次分享，每次固定在最后推介一个品牌，这是有广告收入的。

以上就是知识付费的六种高阶玩法的介绍。面临这波知识付费热潮，很多媒体分析说，对于知识价值的肯定，这是知识时代的胜利，也是人们学习意识的觉醒。毫无疑问，用户愿意为知识和学习付费，这是一件很好的事情。但是，这不意味着知识值钱了。